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歐斯寶廣告片拍攝現(xiàn)場(chǎng)聚焦
作者：唐海飛 時(shí)間：2009-9-21 字體：[大] [中] [小]
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為了快速提升歐斯寶品牌的知名度，加大品牌整體形象推廣的力度，以鞏固歐斯寶在整體吊頂行業(yè)的領(lǐng)軍品牌地位。金秋9月，激情綻放。7月17日，在廣州充滿(mǎn)歷史氣息的珠影城，歐斯寶廣告影視片拍攝工作緊張有序的進(jìn)行，本次廣告片拍攝集合香港頂級(jí)制作班底，整個(gè)拍攝現(xiàn)場(chǎng)用“奢華”二字來(lái)形容一點(diǎn)都不為過(guò)，奢華的制作陣容，奢華的明星產(chǎn)品，奢華的生活空間……
成功源自細(xì)節(jié)，歐斯寶本次廣告片的創(chuàng)意要求表現(xiàn)“頂級(jí)品質(zhì)，上層生活”的品牌形象，同時(shí)傳遞2009新品純手工雕刻吊頂?shù)木窦?xì)琢的品質(zhì)訴求，在拍攝場(chǎng)景的搭設(shè)也是精益求精，經(jīng)過(guò)不斷甄選、修改和完善終成奢華之境。現(xiàn)在就讓我們隨鏡頭一起去感受一下奢華的拍攝現(xiàn)場(chǎng)吧。
鏡頭一：畫(huà)家在天地間作畫(huà)
左右兩個(gè)高聳的羅馬柱，無(wú)疑給整個(gè)畫(huà)面充斥了更多的大氣與厚重，放眼望去，一個(gè)長(zhǎng)發(fā)飄逸，藝術(shù)家氣質(zhì)十足的男子在天地間瀟灑的作畫(huà)，那看似隨性的筆觸其實(shí)凝聚了太多藝術(shù)的構(gòu)思與遐想，那沙沙作響的畫(huà)筆聲放佛又把我們帶到了古羅馬時(shí)代的影像中，那凝神靜思的頓悟，那宏偉壯麗的史詩(shī)，那艷麗高雅的輪廓線，那莊嚴(yán)肅穆的藝術(shù)表現(xiàn)形式，樸拙而富有感染力。畫(huà)面上那極具古羅馬風(fēng)格的花紋、那立體優(yōu)雅的線條傳承著讓人艷羨的人文情懷……
鏡頭二：雕刻大師悉心的雕琢
雕刻是一種積淀，一種歷史與文脈相融共生的藝術(shù)化身。為了把歐斯寶雕刻新品的理念灌輸至廣告片中，特地安排了一個(gè)鏡頭體現(xiàn)歐斯寶新品這種精雕細(xì)琢的概念訴求，為此，我們專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了外國(guó)的一個(gè)雕刻大師來(lái)現(xiàn)場(chǎng)演繹“純手工雕刻”的精細(xì)畫(huà)面。
充滿(mǎn)古典氣息的桌子、古銅色的墊布鋒利的刻刀，在昏黃的燈光下，是一個(gè)著鴨舌帽、戴一副大大的金框眼鏡的雕刻師一手拿著刻刀，一手把產(chǎn)品捧在離他鼻頭不到15公分的位置，全神貫注的凝視著這件并未成形的雕琢品，時(shí)不時(shí)的用刻刀輕輕的一挑，再輕輕的吹拂掉刻下的金屬屑沫，那專(zhuān)注的神情，那刻畫(huà)入微的手法，讓每一個(gè)在現(xiàn)場(chǎng)的人感受到了雕刻藝術(shù)的靈性與感動(dòng)……
鏡頭三：富麗堂皇的家居空間俘虜所有現(xiàn)場(chǎng)人員的心
本次廣告片拍攝最濃墨重彩的當(dāng)屬歐斯寶產(chǎn)品空間，超豪華陣容的明星產(chǎn)品：廚房間的明星產(chǎn)品是歐斯寶新品古典美學(xué)之古羅馬風(fēng)格，衛(wèi)浴間是新古典美學(xué)之巴洛克風(fēng)格的產(chǎn)品，而且所有的產(chǎn)品選用金色，在燈光應(yīng)用上更是歐斯寶原創(chuàng)的也是行業(yè)首創(chuàng)的全新LED產(chǎn)品。遠(yuǎn)觀則金碧輝煌、奢華大氣；近觀則凹凸有致，紋理細(xì)膩。在空間的軟飾搭配上，正門(mén)走廊就是兩個(gè)秀氣挺拔的羅馬柱，白色線條的精細(xì)纖巧將空間的奢華觀感自然過(guò)渡到兩邊廚房及衛(wèi)生間，裝飾的承前啟后使兩個(gè)風(fēng)格水乳交融，相得益彰！
現(xiàn)場(chǎng)的導(dǎo)演當(dāng)場(chǎng)就發(fā)出由衷的贊嘆：“我拍了如此多房地產(chǎn)的影視片，也做了N多風(fēng)格體驗(yàn)間，我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)裝得如此富麗堂皇的廚衛(wèi)間”。導(dǎo)演還特地向我咨詢(xún)起這些產(chǎn)品的詳細(xì)情況，特別提起要我拍完廣告片后就按照此布置方案對(duì)自己的家居空間進(jìn)行全新的裝修。
鏡頭四：那一雙稚嫩的手牽引著我們對(duì)于上層生活的無(wú)限向往
前面所有場(chǎng)景的鋪墊可以說(shuō)只為最后一個(gè)鏡頭服務(wù)，前期所有的鏡頭與畫(huà)面只為渲染歐斯寶整體吊頂?shù)摹绊敿?jí)品質(zhì)，上層生活”的品牌主張，或者說(shuō)最后一個(gè)鏡頭才是整個(gè)廣告片的高潮之處，亦是點(diǎn)睛之筆，換句話說(shuō)，廣告片都最終要落到消費(fèi)者的家居場(chǎng)景當(dāng)中，所有的細(xì)節(jié)都是從消費(fèi)者的心理及體驗(yàn)出發(fā)，用最真實(shí)的人物、最真實(shí)的空間、最真實(shí)的體驗(yàn)與消費(fèi)者心靈形成互動(dòng)，只有這樣才是有銷(xiāo)售力的廣告，才能引發(fā)消費(fèi)者心靈共鳴的廣告。
因此，制作組專(zhuān)門(mén)請(qǐng)了外國(guó)父子二人來(lái)完成最后的經(jīng)典鏡頭，首先是父親把雕刻形成的吊頂拼裝在最后一道工序上，吊頂與浴霸最終組合形成一個(gè)完美精致的整體吊頂。這時(shí)吊頂下突然伸出一雙小孩的手，不斷往上伸著，試圖撫觸到吊頂，這時(shí)鏡頭拉遠(yuǎn)，整個(gè)場(chǎng)景變?yōu)榧揖有l(wèi)浴空間，一個(gè)外國(guó)小男孩正騎在爸爸的肩膀上，嘴角洋溢著微笑，抬頭仰望著那奐美絕倫的吊頂空間，那雙稚嫩的手不斷往上伸著，牽引著現(xiàn)場(chǎng)所有人員對(duì)上層空間的向往、對(duì)上層生活的執(zhí)著追求……整個(gè)畫(huà)面拍攝一氣呵成，小孩面對(duì)晃動(dòng)的鏡頭燈絲毫沒(méi)有拘束與緊張感，父親也配合得天衣無(wú)縫，這不得不讓人嘆服這一對(duì)父子高超的演技與自然的表現(xiàn)力。
在近兩天的拍攝過(guò)程中，我們的現(xiàn)場(chǎng)施工人員付出了很多艱辛，連續(xù)兩個(gè)晚上通宵達(dá)旦的布置，當(dāng)然在這里也要感謝為本次拍攝提供服務(wù)的所有幕后英雄，包括我們的產(chǎn)品研發(fā)人員、生產(chǎn)線的員工，銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)管、儲(chǔ)運(yùn)到每天奔波的司機(jī)到現(xiàn)場(chǎng)布線的電器部同事等等，正是歐斯寶人集體的力量才確保了拍攝工作的圓滿(mǎn)完成。
置身于拍攝的空間里，仰望著用不同風(fēng)格的產(chǎn)品鋪就的宏偉大氣的吊頂，心中流淌的是一種對(duì)歐斯寶事業(yè)默默付出的朋友的敬意，油然而生的是一種身為歐斯寶人的獨(dú)有榮耀，因?yàn)槲覀兊膱F(tuán)隊(duì)做的不是簡(jiǎn)單意義的產(chǎn)品，而是站在美學(xué)的角度思考家居的未來(lái)，站在幸福人居的角度分享全人類(lèi)美好家居的夢(mèng)想！
精，聚天地之靈犀；
琢，集美學(xué)之大成；
精質(zhì)好吊頂，只選歐斯寶！
唐海飛——字以為勢(shì)：加速度品牌策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼首席品牌顧問(wèn)。品牌拓荒者、營(yíng)銷(xiāo)破局人、廣告真獵手；國(guó)際品牌協(xié)會(huì)品牌顧問(wèn)；中華工商聯(lián)出版社、《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》、《中國(guó)家具報(bào)》、等十余家媒體專(zhuān)欄作家或特約撰稿人，已發(fā)表作品逾百萬(wàn)字。先后成功服務(wù)過(guò)紅云集團(tuán)、鴻星爾克、富之島家具、大自然地板、圓方軟件、長(zhǎng)沙芙蓉商務(wù)中央、昆明商業(yè)銀行、浙江尖山新區(qū)、佛山西南城市、佛山禪城、石家莊電視臺(tái)等知名企事業(yè)單位。深諳建材、家具行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃、品牌建設(shè)、廣告創(chuàng)意等實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作，豐富的品牌診斷與規(guī)劃、整合傳播與推廣、新品上市、促銷(xiāo)、事件策劃、廣告策劃等實(shí)效經(jīng)驗(yàn)，多次中國(guó)廣告創(chuàng)意大賽斬獲大獎(jiǎng)。欲了解本人詳情，請(qǐng)Google搜索。電話：13751899861 QQ：363463747